Бюджетный маркетинг для малого бизнеса:
создаем лендинг

УЧИСЬ У ЛУЧШИХ
Время чтения:
5 минут
В первой части обзора маркетинг-инструментов для малого бизнеса мы рассказали, как запустить и вести соцсети.

Сейчас время освоить landing page.
Что это вообще?
Лендинг — это финальная веб-страница в цепочке рекламы. К примеру, эта цепочка может выглядеть так: Facebook пост → лендинг или Instagram-история → лендинг. От нее зависит, станет ли посетитель вашим клиентом. Реклама должна подвести его к покупке и убедить в правильности выбора.

Часто предприниматели игнорируют его, ведь что значит создать лендинг? Верстка? Программирование? Сотни долларов специалистам? Спешим обрадовать: нет.

Сейчас это едва ли не самая бюджетная и легко воспроизводимая рекламная платформа для малого бизнеса.
Зачем создают лендинг?
Лендинг выполняет одну из двух задач:

  1. Продает ваш продукт. Вы представляете продукт/услугу, рассказываете о преимуществах. Так каждый блок лендинга подводит посетителя к финальной кнопке «Купить».
  2. Собирает контакты потенциальных клиентов. К примеру, запуская IT-курсы, вы можете предложить записаться на бесплатное занятие. Клиент оставит e-mail для регистрации на финальном блоке лендинга. Так вы сможете «подогревать» клиента через e-mail-рассылку в будущем.
Из чего состоит лендинг?
Из блоков. Они как страницы презентации, только обязательно логически связаны, дополняют друг друга, постепенно подогревают интерес и всегда ведут к call-to-action кнопке. Она перенаправляет посетителя на регистрацию или покупку. Поэтому call-to-action кнопка должна быть заметной и понятной.

И обязательно запомните, что один блок — это ответ только на один вопрос: Кто? Что? Для кого? Когда? Сколько? Зачем?

Перечень вопросов индивидуальный и формируется вами в соответствии с продуктом и целью создания лендинга.
Хорошо, что еще?
Во-первых, не путайте лендинг с сайтом. При его оформлении придерживайтесь правила трех единиц:

Одна страница, одно предложение, одно действие.


Во-вторых, не думайте, что чем больше блоков, тем лучше. Здесь работает не количество, а качество. Ваш лендинг может состоять из одного блока с текстом и call-to-action кнопкой. И все.

В-третьих, не перестарайтесь с приемами убеждения. Большинство людей уже давно не обращают внимания на обратные отсчеты и таймеры. Будьте аккуратны с использованием ярких цветов. Придерживайтесь визуального порядка.
А теперь можно создавать?
Теперь, когда вы знаете все главные нюансы — да. Но! Прежде чем начинать ответьте себе на несколько вопросов:

  1. Что вы будете продавать с помощью лендинга?

  2. Какое действие должен совершить посетитель лендинга?

  3. Кто целевая аудитория вашего лендинга?

Ответы помогут вам представить ваш landing page: дизайн, подходы, количество блоков, манера речи.

А вот пример:

Услуга: Доставка растительного молока собственного производства.

Действие: Заказать доставку молока одного из 3 видов.

Целевая аудитория: Молодежь, которая следит за здоровьем.
А теперь главное. Если не верстать, то как?
Настоящая находка для предпринимателей, которые не желают нанимать программистов, — онлайн-конструкторы. Разобравшись в них, можно создать индивидуальный лендинг за несколько часов.

Хороших конструкторов много. Вот вам несколько. Выбирайте, изучайте, создавайте.

Mobirise — удобный и понятный алгоритм создания лендинга, качественные и бесплатные шаблоны. Но для обновления лендинга все рабочие файлы нельзя удалять с ПК.

Стоимость: Нужно купить хостинг и домен примерно за $20-30/год.

https://mobirise.com


Wix — множество маркетинговых и коммуникационных приложений для бесплатных шаблонов. Но первый лендинг создается сравнительно долго из-за разнообразия инструментов.

Стоимость: тестовый период 14 дней. Базовый пакет за $8.50/месяц или безлимитный за $12.50/месяц.

https://www.wix.com/


uKit — хорошие виджеты, полностью адаптивные блоки, осваивается уже за час, но нельзя анализировать конверсию лендинга.

Стоимость: тестовый период 14 дней. Пакет на год за $4/месяц.

https://ukit.com/


Tilda — разнообразие бесплатных блоков, готовые шаблоны для быстрого старта, понятный интерфейс, но нет встроенных средств для анализа конверсии.

Стоимость: один лендинг можно создать бесплатно.

https://tilda.cc/ru/


uCoz — красивый дизайн, функциональные виджеты, хорошая система сбора статистики, но сравнительно сложный в освоении.

Стоимость: $2.39/месяц.

https://www.ucoz.ru

Больше по теме
Подписывайтесь и получайте СУПЕРматериалы от спикеров