Digital marketing:

1. Определение стратегии, что это такое и какие они бывают.
2. Связь digital-стратегии и других типов стратегий.
3. Что входит в digital-стратегию?
4. Этапы разработки стратегии.
5. Базовая стратегия.
6. Базовая аналитика рынка, канала и целевой аудитории.
7. Инструменты и сервисы для разработки стратегии.
8. Путь пользователя.
9. Формирование и отслеживание KPI.

Материалы
Видео, книги и блоги, которые стоит читать по digital-маркетингу.
Задание
Пройти тест из 10 вопросов по digital-стратегии, этапам разработки и нюансам стратегии для бизнеса.

1. Карта основных digital-инструментов — деление на типы и задачи, которые решают.
2. Инструменты для работы с поиском — Google ads и конкуренты.
3. Инструменты для возврата и удержания аудитории — ремаркетинг, нотификаторы, e-mail-маркетинг, мессенджеры.
4. Инструменты, основанные на таргетинге — реклама в социальных сетях, GDN, другие варианты баннерной и видео рекламы.
5. Owned media — сайт, сообщества в социальных сетях.

Материалы
Карта всех инструментов.
Подборка блогов, книг и видео по теме инструментов digital-маркетинга.
Задание
Пройти тест из 10 вопросов на знание основных инструментов digital-маркетинга и принципов их работы.

1. Адаптация стратегии для социальных сетей.
2. Контентная стратегия — выбор тем и территорий для коммуникации. Связь с маркетинговыми задачами.
3. Форматы контента — фундаментальные типы контента.
4. Тренды в контенте — текущие тренды и современный визуальный язык.
5. Крафтовый контент — разработка, базовый и продвинутый уровень.
6. Модерация и репутационный менеджмент в социальных сетях.

Материалы
Примеры контент-плана.
Чек-лист по работе с социальными сетями.
Видео по работе с контентом в соцсетях.
Задание
Снять 2 крафтовых поста по инструкциям из модуля.

1. Как работает таргетированная реклама на кейсах и примерах из Facebook и Instagram.
2. Основные типы оптимизации: Охват, Вовлечение, Трафик, Конверсия.
3. Интерфейс кабинета и настройка рекламных кампаний.
4. Работа с ретаргетингом и Custom Audiences.
5. Основные стратегии продвижения с помощью таргетированной рекламы.
6. Стратегии таргетинга на примере реальных кампаний.
​
Материалы
Подборка блогов и видео о таргетинге в социальных сетях.
Чек-лист по работе с таргетированной рекламой.
Задание
Создать 2 тестовые рекламные кампании — с оптимизацией под охват и под трафик.

1. Основные подходы к созданию сайта: CMS, самописные решения, веб-сервисы.
2. Процесс разработки сайта: требование к продукту, ТЗ, прототипирование, принятие работ.
3. Экспресс-разработка сайтов для проверки гипотез.
4. Примеры разработки конверсионных сайтов на Shopify.

Материалы
Подборка руководств по разработке сайтов (ссылки и видео).
Инструкция по разработке сайта.
Задание
Сделать минимальный сайт для своего продукта на пробную версию сервиса.

1. Понятие он-сайт аналитики — принцип работы Google Analytics.
2. Установка Google Analytics.
3. Базовая настройка Google Analytics.
4. Настройка макро- и микро-конверсий.
5. Работа с UTM-метками.
6. Cервисы для Out of Site Analytics — Similarweb, Live Dune, Alexa, Google Trends и другие.

Материалы
Чек-лист по настройке аналитики.
Задание
Пройти тест из 10 вопросов по аналитике в digital-маркетинге, необходимости для бизнеса, целям и задачам конкретных сервисов.

1. Принцип работы поисковых систем.
2. Интерфейс Google Ads.
3. Базовые стратегии работы с Google Ads.
4. Настройка первой кампании.
5. Работа с ремаркетингом.
6. Непоисковые инструменты Google Ads.
7. Базовые принципы SEO-оптимизации.

Материалы
Чек-лист по настройке рекламной кампании в Google Ads
Задание
Создать тестовую кампанию в Google Ads из нескольких объявлений для своего продукта/услуга.

1. Принцип работы email-маркетинга
2. Сервисы для работы с email-маркетингом.
3. Аналитика рассылок и повышение доставляемости.
4. Мессенджеры — основные мессенджеры, возможности и ограничения
5. Чат-боты и нотификаторы.

Материалы
Видеоинструкция по работе с разными сервисами.
Видеоинструкция по планированию рассылки.
Советы по созданию рассылки.
Задание
Подготовить приветственное письмо в сервисе по созданию рассылок.

1. Способы работы и получения дохода на YouTube.
2. Основы интерфейса и ключевые возможности.
3. Работа алгоритмов и оптимизация видео.
4. Процесс создания видео, актуальные технические нюансы для работы.
5. Основные стратегии продвижения на YouTube.

Материалы
Чек-лист по оптимизации видео для YouTube
Задание
Выбрать видео и провести базовую оптимизацию под алгоритмы YouTube.

1. Принцип работы с CPA-сервисами.
2. Основные CPA-сервисы и ключевые категории где они применяются.
3. Подводные камни при работе с CPA-сервисами.
4. Формирование digital-экосистемы.
5. Интеграция и взаимодействие основных инструментов.

Материалы
Примеры готовых стратегий и их результаты.

Список инструментов и сервисов.

Задание
Сбор инструментов для digital-стратегии.

1. С чего начать поиск работы.
2. В какие компании стоит обращаться.
3. На что обращать внимание, выбирая работодателя.
4. Как проходить собеседование на позиции в Digital.

Материалы
Презентация.

1. Основы TikTok Ads.
2. Какие форматы и подходы к рекламе в TikTok работают.
3. Актуальные кейсы рекламы в TikTok из опыта NGN Agency.
4. Как запустить свою рекламу в TikTok.

Материалы
Презентация.