Branding & marketing launch:

1. В чем ценность продукта.
2. Знаете свой рынок и конкурентов?
3. Кто ваш потребитель?
4. Где, кому и как вы продаете.

Дополнительные материалы:

Аналитика по повторным покупателям.
Формирование оргструктуры.
Статьи по формирование оргструктуры и аналитике по повторным покупателям.

Задание:

1. Прописать краткосрочные и долгосрочные цели БРЕНДА по SMART.
2. Актуализировать бизнес данные: объем продаж и его динамика; количество транзакций в месяц; средний чек; расписать продуктовый портфель
3. Сделать опрос среди своих клиентов.
4. Структуризировать базу клиентов.
5. Провести аналитику среди повторных покупок ваших клиентов.
6. Сформировать оргструктуру в компании.

1. Как расставить правильные приоритеты.
2. Как найти свой фокус и работать на него.
3. Как продумать детальный план будущих инвестиций и вектор развития.
4. Все не переживут: как занять пустую нишу на рынке после кризиса.

Задание:

Создать треугольник правды.

1. Зачем людям бренды?
2. 4 подхода к разработке бренда.
3. В чем разница между ценой и ценностью.
4. Атрибуты сильного бренда.

Материалы

Статьи по теме для ознакомления.
Примеры готовых треугольников.

1. Как выделить наших конкурентов.
2. Критерии оценки конкурентов./
3. Определение непрямых конкурентов.
4. Как анализировать гипер-насыщенный рынок.
5. Систематизация выводов.

Задание

Проанализировать ТОП-3 конкурентов.
Сделать кривую территорий.

1. Бренд vs Товар.
2. Понятие бренда и его составляющие.
3. Как строяться бренды.

Материалы
Презентация.

Задание
Построить свое колесо бренда и проанализировать колесо бренда конкурента.
Расписать, в чем суть бренда конкурента.

1. Правда про людей.
2. Сложности с изучением потребителя.
3. Почему бюджет на исследование это первое, что вы должны сформировать.
4. Два подхода к исследованиям: если есть бюджет и если бюджета нет.
5. Сегментирование и выделение целевой аудитории./
6. Портреты и их важность.

Материалы
Методика изучения аудитории
Брендинг SUPERLUDI.
Базовая сегментация и портреты.

Задание
Сделать базовую сегментацию потребителя.

1. В чем наша сила и как ее определить.
2. 12 архетипов Юнга и как они помогут с брендом.
3. Как написать легенду бренда. Работа с инструментом WHW.

Задание
Описать свое колесо бренда (Why How What).
Выбрать и аргументировать архетипы своего бренда.

Материалы
Инструмент: как работать с инструментом Why How What

1. Как рассказать всему миру что я классный или ключевой сообщение бренда.
2. Точки контакта с аудиторией и их определение через использование CDJ.
3. Выбор каналов коммуникации и работа с ними.
4. Тактический план что это такое и как делать.

Задание
Разработка стратегии коммуникации на основе CDJ потребителя.

Материалы
Шаблон тактического плана.
Шаблон CDJ.

1. Что делать, если нет креативного агентства?
2. Как придумывать идеи?
3. Креативные методики и приемы.

Задание
Продумать идеи к своему бренду по заготовленным методикам.

Материалы
Методика по разработке креативных идей.

1. Как правильно написать бриф?
2. Как проверить идею на прочность?

Материалы
Чек-лист проверки идеи на прочность, шаблоны брифов.

1. Разбираем этапы брендинга (логотип, айдентика, коммуникация).
2. Как собрать креативную команду и научиться с ней работать.

Материалы
Шаблон экшн-плана.
Чат-бот от SUPERLUDI.

Задание
Заполнить экшн план.
Сделать чек-ап бренда.
Заполнить повторно треугольник бренда по окончанию курса.