загрузка...

Branding & marketing launch:

От компании-underdog до своего бренда за 6 недель

Иван Игнатов
Стратег агентства FEDORIV

Построите работающий бренд, а затем разработаете маркетинг-стратегию и внедрите её, чтобы повысить прибыль компании

Кому подходит?

  • Собственникам и СЕО
    Создать работающий бренд, подобрать команду и внедрить маркетинг-стратегию
  • Стартапам
    Самостоятельно создать бренд, собрать команду и внедрить прибыльный маркетинг для своего проекта
  • Маркетологам
    Научиться создавать и комплексно продвигать бренды: от стратегии до креатива и работы с брифами
Записаться на курс

Хедлайнеры образовательной системы:

ИВАН ИГНАТОВ

СТРАТЕГ FEDORIV

Иван работает над созданием новых и продвижением уже существующих брендов для компаний разных секторов и географий: от криптовалют до инвестиционных компаний.

ЮЛИЯ КОЛЯДА

HEAD OF DIGITAL FEDORIV

Профиль – маркетинг-стратегия, создание маркетинг-системы в компаниях в разных категориях бизнеса.

Опыт работы во всех участвующих сторонах: на стороне перформанс агентства, на стороне клиента, на стороне креативно-стратегического агентства.

Как проходит обучение

10% скидка
  1. Получаете доступ в личный кабинет С вами связывается куратор, дает доступ к удобному кабинету со всеми курсами, материалами, домашними заданиями и поддержкой от SUPERLUDI.
  2. Пошагово проходите программу Разбираетесь в комплексном брендинге шаг за шагом: от основ, простого к деталям, специфике и конкретным навыкам. На практике внедряете всё в своих проектах.
  3. Выполняете домашние задания и получаете цифровой сертификат Если выполняете все практические задания по своему проекту или бизнесу, в конце курса получаете цифровой сертификат.

Программа курса:

ВИЗИЯ/РЕВИЗИЯ
Проведете анализ бизнеса. Узнаете, что у вас есть и чего не хватает для бренда.
  1. В чем ценность продукта.
  2. Знаете свой рынок и конкурентов?
  3. Кто ваш потребитель?
  4. Где, кому и как вы продаете.


Дополнительные материалы:

Аналитика по повторным покупателям.
Формирование оргструктуры.
Статьи по формирование оргструктуры и аналитике по повторным покупателям.

Задание:

  1. Прописать краткосрочные и долгосрочные цели БРЕНДА по SMART.
  2. Актуализировать бизнес данные: объем продаж и его динамика; количество транзакций в месяц; средний чек; расписать продуктовый портфель
  3. Сделать опрос среди своих клиентов.
  4. Структуризировать базу клиентов.
  5. Провести аналитику среди повторных покупок ваших клиентов.
  6. Сформировать оргструктуру в компании.
БРЕНД vs КРИЗИС
Узнаете, что делать брендам во время кризиса.
  1. Как расставить правильные приоритеты.
  2. Как найти свой фокус и работать на него.
  3. Как продумать детальный план будущих инвестиций и вектор развития.
  4. Все не переживут: как занять пустую нишу на рынке после кризиса.

 

Задание:

Создать треугольник правды.

ЧТО ЕЩЁ ЗА «БРЕНД»
Узнаете, что такое стратегия бренда, зачем она вам нужна и почему без нее никак.
  1. Зачем людям бренды?
  2. 4 подхода к разработке бренда.
  3. В чем разница между ценой и ценностью.
  4. Атрибуты сильного бренда.

 

Материалы

Статьи по теме для ознакомления.
Примеры готовых треугольников.

РЫНОК И ЧТО НА НЁМ ПРОИСХОДИТ
Научитесь анализировать своих врагов и поймете, чему они могут вас научить.
  1. Как выделить наших конкурентов.
  2. Критерии оценки конкурентов./
  3. Определение непрямых конкурентов.
  4. Как анализировать гипер-насыщенный рынок.
  5. Систематизация выводов.

 

Задание

Проанализировать ТОП-3 конкурентов.
Сделать кривую территорий.

КОНКУРЕНТЫ И ИХ АНАЛИЗ
Узнаете, что такое бренд и из чего он должен состоять.
  1. Бренд vs Товар.
  2. Понятие бренда и его составляющие.
  3. Как строяться бренды.

 

Материалы
Презентация.

Задание
Построить свое колесо бренда и проанализировать колесо бренда конкурента.
Расписать, в чем суть бренда конкурента.

ДЛЯ КОГО ЭТО ВСЕ
Поймете, кто ваш потребитель. Сделаете сегментацию и выделите свой сегмент.
  1. Правда про людей.
  2. Сложности с изучением потребителя.
  3. Почему бюджет на исследование это первое, что вы должны сформировать.
  4. Два подхода к исследованиям: если есть бюджет и если бюджета нет.
  5. Сегментирование и выделение целевой аудитории./
  6. Портреты и их важность.

 

Материалы
Методика изучения аудитории
Брендинг SUPERLUDI.
Базовая сегментация и портреты.

Задание
Сделать базовую сегментацию потребителя.

ЧТО Я ТАКОЕ
Проанализируете себя, определите архетип своего бренда и ваш будущий голос.
  1. В чем наша сила и как ее определить.
  2. 12 архетипов Юнга и как они помогут с брендом.
  3. Как написать легенду бренда. Работа с инструментом WHW.

 

Задание
Описать свое колесо бренда (Why How What).
Выбрать и аргументировать архетипы своего бренда.

Материалы
Инструмент: как работать с инструментом Why How What

СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ
Поймете, кому, что, как и где нужно говорить как бренд.
  1. Как рассказать всему миру что я классный или ключевой сообщение бренда.
  2. Точки контакта с аудиторией и их определение через использование CDJ.
  3. Выбор каналов коммуникации и работа с ними.
  4. Тактический план что это такое и как делать.

 

Задание
Разработка стратегии коммуникации на основе CDJ потребителя.

Материалы
Шаблон тактического плана.
Шаблон CDJ.

КАК ПРИДУМЫВАТЬ ИДЕИ
Получите креативные методики, научитесь их использовать и сможете придумывать идеи.
  1. Что делать, если нет креативного агентства?
  2. Как придумывать идеи?
  3. Креативные методики и приемы.

 

Задание
Продумать идеи к своему бренду по заготовленным методикам.

Материалы
Методика по разработке креативных идей.

КАК ОБЪЯСНИТЬ, ЧТО МНЕ НУЖНО
Научитесь работать с брифами и чек-листами, чтобы эффективно ставить задачи команде.
  1. Как правильно написать бриф?
  2. Как проверить идею на прочность?

 

Материалы
Чек-лист проверки идеи на прочность, шаблоны брифов.

ОК, У МЕНЯ ЕСТЬ БРЕНД. ЧТО ДАЛЬШЕ?
Получите дорожную карту по брендингу и конкретный план действий на будущее.
  1. Разбираем этапы брендинга (логотип, айдентика, коммуникация).
  2. Как собрать креативную команду и научиться с ней работать.

 

Материалы
Шаблон экшн-плана.
Чат-бот от SUPERLUDI.

Задание
Заполнить экшн план.
Сделать чек-ап бренда.
Заполнить повторно треугольник бренда по окончанию курса.

Дополнительные модули

КАК РАБОТАТЬ С ПОДРЯДЧИКАМИ
Поймете, как устроены процессы внутри агентств, в чем мотивация фрилансеров и штатных специалистов.

1. Агентство: типы, разбор услуг, должностей и задач, критерии хорошего агентства.
2. Фрилансер: 1 направление=1 фрилансер VS многорукий многоног. Эффективная командная работа среди 5 фрилансеров.
3. Команда внутри: управленец, менеджер, или специалист?

CDJ VS ВОРОНКА
Узнаете, какие бывают типы и цели рекламных кампаний. Поймете, как не слить рекламные бюджеты. Разберетесь в базовых терминах: CPM, CPV, CPC, CPA, VTR, ROI, ROMI, LTV.

1. Подбор источников и каналов на разных этапах воронки.
2. KPIs этапов воронки. Как их определять и анализирова Материалы CDJ и воронка на примере курса + типы воронок + шаблон CDJ. Задание Добавить новую информацию на CDJ и проанализировать ожидаемый результат каналов.ть.
3. Бенчмарк – за или против. Когда уместно на них ориентироваться.
Материалы CDJ и воронка на примере курса + типы воронок + шаблон CDJ.
Задание Добавить новую информацию на CDJ и проанализировать ожидаемый результат каналов.

КРЕАТИВ
Узнаете базовые правила создания рабочих рекламных креативных материалов.

1. Форматы креативных решений и их адаптация.
2. Правила создания креативных материалов.
3. Маст-хэвы рекламного креатива.
4. Искусство vs Креатив.
Задание Подготовить креативы для коммуникации и разложить: когда и какой будет использоваться на каждом этапе воронки.
Материалы Подборка креативов для примеров.

МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА
Поймете, какой должна быть готовая маркетинговая система: от начала до конца со всеми этапами, КPIs, ожидаемыми результатами.

1. Техника создания маркетинг-стратегии.
2. Охват vs Продажи.
3. От начала до конца. Как провести пользователя от начала воронки до конверсии.
Материалы Пример медиа-стратегии.
Задание Сделать медиа-стратегию на год с календарем выходов по каналам, сообщениями для ЦА, методами привлечения.

КОМАНДА
Научитесь искать, мотивировать и контролировать работу сотрудников: от найма и постановки задач до отслеживания результата и KPI.

1. Основные игроки отдела маркетинга. Как провести собеседование с кандидатами.
2. Эффективность сотрудника в команде, как поставить KPI и их отслеживать.
3. Мотивация команды и правила взаимодействия с другими отделами/подрядчиками.
Материалы Реальные кейсы по набору людей. Чек-лист по составлению вопросов для собеседования по hard/soft skills.

Станьте частью сообщества

Присоединяйтесь к другим участникам community: предпринимателям, специалистам, экспертам и стартаперам, которые каждый день меняют мир и живут по законам новой экономики

Присоединиться
Выберите формат участия

simple

  • Доступ в кабинет на 12 месяцев
  • Задания для самоконтроля
  • Дополнительные материалы: чек-листы, инструкции, подборки, методики
  • Разбор кейсов FEDORIV
  • Поддержка куратора курса
  • 2 воркбука: бренд и маркетинг-система
  • Доступ в закрытый Telegram-чат
  • Разбор кейсов от MadCats (Helen Marlen, Casta, Backstage)
  • Сертификат
выбрать

Выполните домашние задания и получите сертификат

Выполните домашние задания в срок и получите сертификат

  1. Анализ рынка и потребителя
  2. Стратегия бренда
  3. Стратегия коммуникации
  4. Позиционирование
  5. Маркетинг-система

И получите в финале сертификат, который гордо можно повесить на рабочем месте, прикрепить к резюме или выставить в Stories

2018 – 2021

Эти компании доверяют SUPERLUDI обучение своих сотрудников и руководителей

Частые вопросы

Могу ли я оплатить курс по частям?
Да, оставьте заявку на сайте, мы перезвоним и подберем удобный способ оплаты.
Я могу пересматривать курс после окончания?
Да. Онлайн-курс длится 8 недель. Доступ к нему будет на протяжении 12 месяцев.
Если у меня появятся вопросы, я смогу задать их спикеру?
В программе курса есть Q&A сессии со спикером по практическим заданиям. Вопросы по программе можно задать куратору.
Как долго длится курс и что я получу в финале?
Курс длится 8 недель по 1-2 модулю в неделю. Состоит из теоретических и практических заданий, проработав которые, вы сможете создать бренд или перезапустить существующий.
На каком языке проходит обучение?
Обучение проходит на русском языке.