загрузка...

Brand underdog:

Создайте свой полноценный бренд без агентств

Глеб Петров
Сооснователь Madcats

За 8 недель построите работающий бренд, получите все навыки, инструменты и четкий план действий, чтобы эффективно запускать новые проекты и продвигать их

Кому подходит?

  • Собственникам и СЕО Создать новый или перезапустить существующий бренд, сделать стратегию без агентств, эффективно работать с подрядчиками
  • Маркетологам и бренд-менеджерам Получить актуальные инструменты и новые подходы на базе международных и локальных кейсов, чтобы запускать и продвигать бренды
Записаться на курс

Хедлайнеры образовательной системы:

ГЛЕБ ПЕТРОВ

Сооснователь Madcats

Глеб — эксперт в стратегии и креативе, бренд-лидер агентства Madcats. 

За 9 лет в индустрии успел поработать как с крупными международными компаниями (Microsoft, Киевстар, Райффайзен Банк Аваль), так и с локальными брендами (Люксоптика, Планета Кино, Helen Marlen, Modern Expo).

В 2020 его агентство Madcats получило 4 Red Dot Design Award и shortlist на European Design Award.

ЖАННА СТРЕЛЬНИКОВА

МАРКЕТИНГ-КОНСУЛЬТАНТ, MBA MIM

Эксперт в развитии и исследованиях IDS Borjomi (Моршинская, Боржоми, Миргородская).


Более 10 лет верит и на деле доказывает, что маркетинг — это не про рекламу, а про деньги, которые зарабатывает бизнес.


2020-й год посвятила работе с локальными украинскими брендами (запуск, перезапуск) в сфере образования, pest control, нефтепродуктах, fashion, retail, агробизнесе.

Как проходит обучение

10 правил, которым следуют мега-бренды
by Andriy Fedoriv
  1. Получаете доступ в личный кабинет С вами связывается куратор, дает доступ к удобному кабинету со всеми курсами, материалами, домашними заданиями и поддержкой от SUPERLUDI.
  2. Пошагово проходите программу Разбираетесь в комплексном брендинге шаг за шагом: от основ, простого к деталям, специфике и конкретным навыкам. На практике внедряете всё в своих проектах.
  3. Создаете свою стратегию и получаете сертификат К концу курса получаете полноценный бренд, стратегию и все KPI для подрядчиков. Выполнив все домашние задания в срок, получаете сертификат успешного прохождения образовательной программы.

Программа курса:

ЧТО ЖДЁТ РЫНОК В 2021
Поймете, как изменился рынок в новых условиях и что делать брендам.
  1. Как изменился рынок в 2020.
  2. Зачем следить за трендами.
  3. Как корректировать подходы и стратегию.

Материалы
Презентация.

БРЕНДЫ В НОВОЙ ЭКОНОМИКЕ
Определите, каким должен быть бренд в условиях новой экономики.
  1. Почему важно иметь бренд в Новой экономики.
  2. Как новая экономика влияет на бренд и на его восприятие.
  3. Как бренд выходит за рамки привычно. Нестандартные коллаборации.

Материалы
Презентация.

АНАЛИЗ РЫНКА — СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ
Научитесь анализировать рынок и конкурентов, сегментировать аудиторию и создавать позиционирование.
  1. Конкуренты и рынок.
  2. Виды потребителей (описание ЦА).
  3. Маркетинговое исследование для бренда.
  4. Дифференциация и позиционирование (УТП).
  5. Модели 4Р/7Р.

Материалы
Презентация.

Задание
Провести анализ рынка и конкурентов (используя SWOT).
Построить портрет потребителя для своего бренда и конкурентов.
Создать позиционирование и УТП.
Сформулировать 4Р/7Р.

ПОТРЕБИТЕЛЬ И ИСТОРИЯ БРЕНДА
Поймете, как найти и описать своего клиента, почему важно знать его в лицо и как сделать главным героем истории вашего бренда.
  1. Не потребитель, а человек. Человекоцентричные стратегии.
  2. Исследование: как определить вашего человека.
  3. Портрет
  4. Человеческая правда aka клиентский инсайт.
  5. Главный герой истории бренда.
  6. Драматургия бренда.
  7. Проблема –– двигатель стратегии.

Материалы
Презентация.

Задание
Проанализировать своих клиентов.
Создать портрет клиента.
Написать историю бренда в базовом виде.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД
Узнаете, что такое бренд и из чего он должен состоять.
  1. Бренд vs Товар.
  2. Понятие бренда и его составляющие.
  3. Как строяться бренды.

Материалы
Презентация.

Задание
Построить свое колесо бренда и проанализировать колесо бренда конкурента.
Расписать, в чем суть бренда конкурента.

СТРАТЕГИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Разберетесь, чем ваш бренд отличается от конкурентов, сформируете позиционирование и создадите стратегию.
  1. Что такое стратегия: объяснение на пальцах.
  2. 5 whys?.
  3. Как делают стратегии в Madcats.
  4. История вашего бренда.
  5. Позиционирование.
  6. Миссия и ценности.
  7. Враг и почему важно знать его в лицо.
  8. Бренд-платформа.


Материалы

Презентация.

Задание
Сформулировать позиционирование и стратегию, определить миссию, ценности и врага.

АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
Узнаете, из чего состоит жизненный цикл бренда и что конкретно делать на разных этапах.
  1. Бренд архитектура
    – Ребрендинг — запуск нового продукта.
    – Товарные и зонтичные бренды.
  2. Ассортиментная матрица (BCG Matrix).
  3. Жизненный цикл бренда.
  4. Идентичность бренда (Визуальный стиль, лого и т.д.).

Материалы
Презентация.

Задание
Расписать ассортиментную матрицу бренда. Проанализировать ассортимент по матрице.

АРХЕТИПЫ И ГОЛОС БРЕНДА
Найдете голос своего бренда, научитесь работать с архетипами в брендинге и коммуникации.
  1. Что такое голос бренда.
  2. Зачем нужен голос бренда.
  3. Цельность –– главное правило сильного голоса бренда.
  4. Архетип = характер бренда.
  5. 12 архетипов.
  6. Как определить свой архетип.

Материалы
Презентация.

Задание
Выбрать архетип для бренда, описать персонаж бренда.

МЕТРИКИ И РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ
Подберете метрики для работы конкретно с вашим брендом и получите четкие алгоритмы для работы с подрядчиками.
  1. Анализ и мониторинг состояния бренда: знание, потребление, лояльность.
  2. Каналы коммуникации и медиаплан.
  3. Работа с агентствами/фрилансерами.

Материалы
Презентация.

Задание
Подготовить медиаплан (календарь активностей на год с учетом сезонности).
Сформировать KPIs (цели для бренда, связанные с бизнесом).
Подготовить бриф для агентства.

СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ И КРЕАТИВ
Научитесь понимать инсайты, выстраивать коммуникацию как систему, создавать креативные брифы и ставить задачи агентствам.
  1. Что нужно знать до того, как начинать придумывать.
  2. Креативный процесс и инсайты.
  3. Человеческий инсайт, продуктовый инсайт, культурный инсайт.
  4. 4C-бриф;
  5. Инсайты против наблюдений. Где искать и как поймать инсайты.
  6. Правильные вопросы;
  7. Get — to — by.
  8. Single-minded proposition (презентация в лифте/позиционирование).
  9. Креативный бриф.
  10. Какая бывает реклама.
  11. Коммуникационная эко-система.
  12. Каналы коммуникации;
  13. Мифы в рекламе и их опровержение.

Воркшоп Глеба Петрова по созданию креативных брифов. 

Материалы
Презентация.

Задание
Создать get––to––by ladder. Написать креативный бриф.

ВОРКШОП «КРЕАТИВНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ»
Изучите рынок и коммуникацию конкурентов, объединитесь в две команды с другими участниками, проведете мозговой штурм.

Результат: получите 3 варианта идеи, слогана, видео-преролла и ки-вижуала. Затем проведем ревью всех работ и определим победителя.

Приглашенные эксперты:

Максим Илюхин

Head of CX FEDORIV AGENCY

Разбор кейса «Дія»

Head of CX FEDORIV AGENCY разбирает запуск приложения «Дія»

Валентин Панюта

Бренд-лидер FEDORIV AGENCY

Разбор кейса «Rozetka»

Бренд-лидер FEDORIV AGENCY разбирает ребрендинг «Rozetka»

10 роковых ошибок при работе с брендом
by Andriy Fedoriv

Станьте частью сообщества

Присоединяйтесь к другим участникам community: предпринимателям, специалистам, экспертам и стартаперам, которые каждый день меняют мир и живут по законам новой экономики

Присоединиться
Выберите формат участия

boost

  • Доступ в кабинет навсегда
  • Практические задания к каждому модулю
  • Дополнительные материалы (PDF, чек-листы, методики, статьи для ознакомление)
  • Поддержка куратора курса по техническим вопросам и обучению
  • Воркбук
  • Сертификат о прохождении программы
  • Доступ в закрытый Telegram канал/чат
  • Q&A live сессии со спикерами
  • Разбор кейсовов от Madcats (Helen Marlen, Casta, Backstage, Дiя, Розетка)
  • Участие в воркшопе
  • Письменная проверка практических заданий
  • Участие в защите дипломной работы
выбрать

mentor

  • Доступ в кабинет навсегда
  • Практические задания к каждому модулю
  • Дополнительные материалы (PDF, чек-листы, методики, статьи для ознакомление)
  • Поддержка куратора курса по техническим вопросам и обучению
  • Воркбук
  • Сертификат о прохождении программы
  • Доступ в закрытый Telegram канал/чат
  • Q&A live сессии со спикерами
  • Разборов кейсовов от Madcats (Helen Marlen, Casta, Backstage, Дiя, Розетка)
  • Участие в воркшопе
  • Письменная проверка практических заданий
  • Участие в защите дипломной работы
  • Годовая подписка на обновления программы
  • 2 личных консультаций со спикером по вопросам курса (2 по 45 минут, срок действия – 3 месяца с момента покупки курса)
выбрать

Выполните домашние задания в срок и получите сертификат

  1. Анализ рынка и потребителя
  2. Архетип и голос бренда
  3. Стратегия коммуникации
  4. Позиционирование
  5. Креативные брифы

Cертификат можно гордо повесить на рабочем месте, прикрепить к резюме или выставить в Stories

2018 – 2021

Эти компании доверяют SUPERLUDI обучение своих сотрудников и руководителей

Частые вопросы

Могу ли я оплатить курс по частям?
Да, оставьте заявку на сайте, мы перезвоним и подберем удобный способ оплаты.
Я могу пересматривать курс после окончания?
Да. Онлайн-курс длится 8 недель. Для Boost и Mentor доступ безлимитный.
Если у меня появятся вопросы, я смогу задать их спикеру?
В программе курса есть Q&A сессии со спикером по практическим заданиям. Вопросы по программе можно задать куратору.
Как долго длится курс и что я получу в финале?
Курс длится 8 недель по 1-2 модулю в неделю. Состоит из теоретических и практических заданий, проработав которые, вы сможете создать бренд или перезапустить существующий.
На каком языке проходит обучение?
Обучение проходит на русском языке.