Brand underdog:

1. Как менялся рынок.
2. Зачем следить за трендами.
3. Как корректировать подходы и стратегию.

Материалы
Презентация.

1. Почему важно иметь бренд в Новой экономике.
2. Как новая экономика влияет на бренд и на его восприятие.
3. Как бренд выходит за рамки привычного. Нестандартные коллаборации.

Материалы
Презентация.

1. Конкуренты и рынок.
2. Виды потребителей (описание ЦА).
3. Маркетинговое исследование для бренда.
4. Дифференциация и позиционирование (УТП).
5. Модели 4Р/7Р.

Материалы
Презентация.

Задание
Провести анализ рынка и конкурентов (используя SWOT).
Построить портрет потребителя для своего бренда и конкурентов.
Создать позиционирование и УТП.
Сформулировать 4Р/7Р.

1. Не потребитель, а человек. Человекоцентричные стратегии.
2. Исследование: как определить вашего человека.
3. Портрет
4. Человеческая правда aka клиентский инсайт.
5. Главный герой истории бренда.
6. Драматургия бренда.
7. Проблема –– двигатель стратегии.

Материалы
Презентация.

Задание
Проанализировать своих клиентов.
Создать портрет клиента.
Написать историю бренда в базовом виде.

1. Бренд vs Товар.
2. Понятие бренда и его составляющие.
3. Как строяться бренды.

Материалы
Презентация.

Задание
Построить свое колесо бренда и проанализировать колесо бренда конкурента.
Расписать, в чем суть бренда конкурента.

1. Что такое стратегия: объяснение на пальцах.
2. 5 whys?.
3. Как делают стратегии в Madcats.
4. История вашего бренда.
5. Позиционирование.
6. Миссия и ценности.
7. Враг и почему важно знать его в лицо.
8. Бренд-платформа.

Материалы
Презентация.

Задание
Сформулировать позиционирование и стратегию, определить миссию, ценности и врага.

1. Бренд архитектура
   — Ребрендинг — запуск нового продукта.
   — Товарные и зонтичные бренды.
2. Ассортиментная матрица (BCG Matrix).
3. Жизненный цикл бренда.
4. Идентичность бренда (Визуальный стиль, лого и т.д.).

Материалы
Презентация.

Задание
Расписать ассортиментную матрицу бренда. Проанализировать ассортимент по матрице.

1. Что такое голос бренда.
2. Зачем нужен голос бренда.
3. Цельность –– главное правило сильного голоса бренда.
4. Архетип = характер бренда.
5. 12 архетипов.
6. Как определить свой архетип.

Материалы
Презентация.

Задание
Выбрать архетип для бренда, описать персонаж бренда.

1. Анализ и мониторинг состояния бренда: знание, потребление, лояльность.
2. Каналы коммуникации и медиаплан.
3. Работа с агентствами/фрилансерами.

Материалы
Презентация.

Задание
Подготовить медиаплан (календарь активностей на год с учетом сезонности).
Сформировать KPIs (цели для бренда, связанные с бизнесом).
Подготовить бриф для агентства.

1. Что нужно знать до того, как начинать придумывать.
2. Креативный процесс и инсайты.
3. Человеческий инсайт, продуктовый инсайт, культурный инсайт.
4. 4C-бриф;
5. Инсайты против наблюдений. Где искать и как поймать инсайты.
6. Правильные вопросы;
7. Get — to — by.
8. Single-minded proposition (презентация в лифте/позиционирование).
9. Креативный бриф.
10. Какая бывает реклама.
11. Коммуникационная эко-система.
12. Каналы коммуникации;
13. Мифы в рекламе и их опровержение.

Воркшоп Глеба Петрова по созданию креативных брифов. 

Материалы
Презентация.

Задание
Создать get––to––by ladder. Написать креативный бриф.

Результат: получите 3 варианта идеи, слогана, видео-преролла и ки-вижуала. Затем проведем ревью всех работ и определим победителя.