Digital marketing:

• Визначення стратегії, що це таке та які вони бувають.
• Зв’язок digital-стратегії та інших типів стратегій.
• Що входить до digital-стратегії?
• Етапи розробки стратегії.
• Базова стратегія.
• Базова аналітика ринку, каналу та цільової аудиторії.
• Інструменти та послуги для розробки стратегії.
• Шлях користувача.
• Формування та відстеження KPI.

Матеріали. Відео, книги та блоги, які варто читати з digital-маркетингу.

Завдання. Пройти тест з 10 питань по digital-стратегії, етапів розробки та нюансів стратегії для бізнесу.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Карта основних digital-інструментів – розподіл на типи та завдання, які вирішують.
• Інструменти для роботи з пошуком – Google ads та конкуренти.
• Інструменти для повернення та утримання аудиторії – ремаркетинг, нотифікатори, e-mail-маркетинг, месенджери.
• Інструменти засновані на таргету – реклама в соціальних мережах, GDN, інші варіанти банерної та відео реклами.
• Owned media – сайт, спільноти у соціальних мережах.

Матеріали

1. Мапа всіх інструментів.
2. Підбірка блогів, книг та відео на тему інструментів digital-маркетингу.

Завдання. Пройти тест із 10 питань на знання основних інструментів digital-маркетингу та принципів їх роботи.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Адаптація стратегії для соціальних мереж. Контентна стратегія – вибір тем та територій для комунікації. Зв’язок із маркетинговими завданнями.
• Формати контенту – фундаментальні типи контенту.
• Тренди в контенті – поточні тренди та сучасна візуальна мова.
• Крафтовий контент – розробка, базовий та просунутий рівень.
• Модерація та репутаційний менеджмент у соціальних мережах.

Матеріали

1. Приклад контент-плану.
2. Чек-лист роботи з соціальними мережами.
3. Відео по роботі з контентом у соцмережах.

Завдання. Зняти 2 крафтові пости за інструкціями з модуля.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Як працює таргетована реклама на кейсах та прикладах з Facebook та Instagram.
• Основні типи оптимізації: Охоплення, Залучення, Трафік, Конверсія.
• Інтерфейс кабінету та налаштування рекламних кампаній.
• Робота з ретаргетингом та Custom Audiences.
• Основні стратегії просування з допомогою таргетованої реклами.
• Стратегії націлення на прикладі реальних компаній.

​Матеріали

1. Підбірка блогів та відео про таргетинг в соціальних мережах.
2. Чек-лист роботи з таргетированной рекламою.

Завдання. Створити 2 тестові рекламні кампанії – з оптимізацією під охоплення та трафік.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Особливості підбору діджитал-інструментів для B2B
• Класичні підходи до просування B2B у діджиталі, що ще актуально, а що вже не працює
• Актуальні методи просування в діджиталі для B2B: що базуються на контент-хабі чи персональному маркетинге
• Список та презентація діджитал інструментів для B2B.
• Робота з контентом та побудова контент-хаб based маркетингу для B2B
• Побудова системи діджитал інструментів для B2B. Які канали та інструменти використовуємо, як, як пов’язуємо їх між собою та розвиваємо. Покроковий алгоритм як формувати таку екосистему.
• Формування бюджетом та очікування використання діджитал інструментів для B2B.

Матеріали. Приклади успішних рекламних кампаній, відео, статті

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Навички роботи з бізнес-менеджером рекламного кабінету фейсбук.
• Загальна структура бізнес-менеджера.
• Підбір націлень та робота зі збереженими аудиторіями.
• Налаштування таргетованої реклами.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Основні підходи до створення сайту: CMS, самописні рішення, веб-сервіси.
• Процес розробки сайту: вимога до продукту, ТЗ, прототипування, прийняття робіт.
• Експрес-розробка сайтів для перевірки гіпотез.
• Приклади розробки конверсійних веб-сайтів на Shopify.

Матеріали

1. Підбірка посібників з розробки сайтів (посилання та відео).
2. Інструкція по розробці сайту.

Завдання. Зробити мінімальний сайт для продукту на пробну версію сервісу.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Поняття он-сайт аналітики – принцип роботи Google Analytics.
• Встановлення Google Analytics.
• Базове налаштування Google Analytics.
• Налаштування макро- та мікро-конверсій.
• Робота з UTM-мітками.
• Сервіси для Out of Site Analytics – Similarweb, Live Dune, Alexa, Google Trends та інші.

Матеріали. Чек-лист з налаштування аналітики.

Завдання. Пройти тест з 10 питань з аналітики в digital-маркетингу, необхідності для бізнесу, цілей та завдань конкретних сервісів.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Принцип роботи пошукових систем.
• Інтерфейс Google Ads.
• Основні стратегії роботи з Google Ads.
• Налаштування першої кампанії.
• Робота з ремаркетингом.
• Непошукові інструменти Google Ads.
• Базові засади SEO-оптимізації.

Матеріали. Чек-лист з налаштування рекламної кампанії в Google Ads

Завдання. Створити тестову кампанію в Google Ads з кількох оголошень для продукту/послуга.

Спікер: Олег Піддубний, незалежний експерт та аудитор Google Ads, співзасновник спільноти CPC Real Talk

• Принцип роботи email-маркетингу.
• Сервіси до роботи з email-маркетингом.
• Аналітика розсилок та підвищення доставляння.
• Месенджери – основні месенджери, можливості та обмеження.
• Чат-боти та нотифікатори.

Матеріали

1. Відеоінструкція з роботи з різними сервісами.
2. Відеоінструкція з планування розсилки.
3. Поради щодо створення розсилки.

Завдання. Підготувати вітальний лист у сервісі створення розсилок.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Способи роботи та отримання доходу на YouTube.
• Основи інтерфейсу та ключові можливості.
• Робота алгоритмів та оптимізація відео.
• Процес створення відео, актуальні технічні нюанси для роботи.
• Основні стратегії просування на YouTube.

Матеріали. Чек-лист з оптимізації відео для YouTube

Завдання. Вибрати відео та провести базову оптимізацію під алгоритми YouTube.

Спікер: Ольга Ексаурова, сертифікована спеціалістка з YouTube

• Принцип роботи із CPA-сервісами.
• Основні CPA-сервіси та ключові категорії, де вони застосовуються.
• Нюанси та складнощі під час роботи з CPA-сервісами.
• Формування digital-екосистеми.
• Інтеграція та взаємодія основних інструментів.

Матеріали. Приклади готових стратегій та його результати. Список інструментів та сервісів.

Завдання. Збирання інструментів для digital-стратегії.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Опануєте навички збирати та запускати інструменти digital-стратегії.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Основи TikTok Ads.
• Які формати та підходи до реклами в TikTok працюють.
• Актуальні кейси реклами в TikTok із досвіду NGN Agency.
• Як запустити свою рекламу в TikTok.

Матеріали. Презентація.

Спікер: Наталія Віннічук, Head of SMM NGN.agency

• З чого розпочати пошук роботи.
• До яких компаній варто звертатися.
• На що звертати увагу вибираючи роботодавця.
• Як проходити співбесіду на позиції Digital.

Матеріали. Презентація.

Спікер: Володимир Галіка, керуючий партнер NGN Agency

• Приклади використання AI в різних напрямках (HR, marketing, навчання всередині компанії)
• Чому відео працюють більше у маркетингу – на практиці розбираємо, чому швидше з Elai

Спікерка: Інна Хорват, менеджерка з навчання та розвитку в Elai

• Чому важливо розбиратись у продажах?
• Чим відрізняються продажі онлайн / офлайн?
• Головні інструменти роботи в Direct
• Як продати себе, як експерта?

Спікерка: Ольга Остапчук, керівниця відділу продажів Superludi