СТАРТ: ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ГРАФИК

Marketing core:

Вся суть маркетинга, чтобы продавать дольше, больше и дороже

Виталий Ткаченко

Соучредитель Marketing Agency

За 7 недель разберетесь с сутью маркетинга и научитесь делать его с нуля: от исследований и подбора аудитории до разработки стратегии, позиционирования, бренда и менеджмента маркетинг-отдела

Кому подходит?

Новичкам Получить основу маркетинга, ключевые принципы и инструменты, чтобы успешно стартовать в карьере и устроиться маркетологом в компании
Специалистам Внедрить новые инструменты и получить недостающие навыки, чтобы дорасти до директора по маркетингу, заниматься консалтингом или открыть агентство
CEO Понять, как маркетинг помогает бизнесу развиваться, принимать участие в создании стратегии, контролировать работу своего отдела маркетинга и подрядчиков
Стартапам Разобраться в маркетинге без воды, чтобы внедрять эффективные изменения в бизнесе, самостоятельно продвигать бренд и увеличивать прибыль

Хедлайнер образовательной системы:

ВИТАЛИЙ ТКАЧЕНКО

Соучредитель Marketing Agency

20 лет продвигает украинские и международные бренды.

Стоит за идеей «найкавовішої кави» на заправках WOG и приложением WOG PRIDE, за «немецким» пивом Zibert, «пивом твоєї Батьківщини» «Оболонь».

Запускал на рынок новый бренд телевизоров KIVI.

Прошел все ступени карьерной лестницы в маркетинге.

Работал в производственных и ритейл компаниях, наемным менеджером и в своем бизнесе.

Как проходит обучение

10% скидка

Получаете доступ в личный кабинет С вами связывается куратор, дает доступ к удобному кабинету со всеми курсами, материалами, домашними заданиями и поддержкой от SUPERLUDI.
Пошагово проходите программу Разбираетесь в комплексном маркетинге шаг за шагом: от основ, простого к деталям, специфике и конкретным навыкам. На практике внедряете всё в своих проектах.
Создаете свою стратегию и получаете сертификат После успешного выполнения всех домашних заданий и просмотра всех модулей, вы получите электронный сертификат об успешном прохождении образовательной программы.

Программа курса:

Что такое маркетинг

Поймете, в чем смысл понятия маркетинг, зачем необходимо развивать маркетинг в компании и почему это ключевая функция бизнеса.

1. Определение, принципы, цели.
2. Задачи и функции маркетинга.
3. Зачем компании нужен маркетинг.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Основы маркетинга» Котлер.

Задание
Найти 10 разных определений маркетинга.

Виды маркетинга

Разберетесь в основных видах маркетинга и научитесь определять, какой из них актуален для решения разных задач и проблем бизнеса.

1. Маркетинг «inbound» и «outbound».
2. Трейд-маркетинг.
3. Прямой маркетинг
4. B2B / B2C маркетинг.
5. Конверсионный маркетинг
6. Контент-маркетинг.
7. Поддерживающий маркетинг.
8. Стимулирующий маркетинг.
9. Развивающий, поддерживающий маркетинг и MLM.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Основы маркетинга» Котлер.

Задание
Определить, какой тип маркетинга по характеру спроса и по каналам продвижения использует ваша компания, объяснить свою позицию.

Инструменты маркетинга

Узнаете, как воздействовать на целевые рынки компании, эффективно решать маркетинг задачи бизнеса и работать с каждым «P» маркетинга.

1. Маркетинг-микс («четыре P»): продукт, цена, коммуникация, дистрибьюция.
«Семь P»: продукт, цена, коммуникация, дистрибьюция, люди, процессы, физическое наличие.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Маркетинг без бюджета» Игорь Манн.

Задание
Продумать видение 4Р в своей компании.

Рынок

Научитесь определять, на каком рынке работает компания, поймете, как корректировать стратегию в зависимости от рынка, освоите сегментацию.

1. Рынок.
2. Виды рынков: массовый, нишевый, Рынок чистой конкуренции, Рынок чистой монополии, Олигополистический рынок, Рынок монополистической конкуренции, B2B B2C.
3. Сегментирование рынка.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: Маркетинг от потребителя» Роджер Бест.

Задание
Определить тип рынка и сегмент рынка для бизнеса, объяснить почему именно так, указать ближайших конкурентов.

Маркетинговые исследования

Научитесь проводить исследования, чтобы собрать объективные данные про конкурентов, рынки, потребителей.

1. Виды исследований: качественное/количественное/ кабинетное.
2. Виды маркетинг-анализа: PESTLE и SWOT-анализ.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: Маркетинг от потребителя» Роджер Бест.

Задание
Провести маркетинг-исследование по одному из вопросов, на который нет однозначного ответа в бизнесе.

Потребитель

Сможете разобраться в целевых клиентах, составлять портрет целевой аудитории на основании исследований, применять это в задачах маркетинга.

1. Целевой портрет потребителя.
2. Поведение потребителя.
3. Привычки потребления.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Взлом маркетинга» Фил Барден.

Задание
Определить профили ключевых клиентов компании (бренда), описать каждый профиль.

Товар и цена

Узнаете, с чего начинать создание продукта, как он должен выглядеть на полке, как определять его цену и ценность, чтобы это было эффективно для маркетинга и бизнеса.

1. Создание продукта.
2. Жизненный цикл товара.
3. Товар: продукция и услуги.
4. Товар: упаковка, торговая марка.
5. Цена и ценообразующие факторы.
6. Принципы установления цен.
7. Методы расчета цен в маркетинге.
8. Стратегии ценообразования.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» Нир Эяль.

Задание
Описать свой идеальный товар, который хотели бы продавать вместо того, который есть сейчас. Установить на этот товар справедливую рыночную цену. Объяснить свою позицию.

Коммуникация и продвижение

Определите, как эффективно коммуницировать с потребителем. Научитесь определять бюджет для комплексного продвижения, брифовать рекламные и медийные агентства.

1. Маркетинговая коммуникация, комплекс продвижения
2. Реклама.
3. Рекламоносители.
4. ATL и BTL.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Откровения рекламного агента» Дэвид Огилви.

Задание
Продумать программу коммуникации и продвижения для бренда, прописать бюджет и план реализации стратегии продвижения.

Позиционирование

Разберетесь с позиционированием бренда, научитесь разрабатывать позиционирование и выстраивать стратегию так, чтобы отличаться от конкурентов.

1. Что такое позиционирование.
2. Разработка позиционирования.
3. Стратегия позиционирования.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Позиционирование. Битва за умы» Джек Траут, Эл Райс.

Задание
Описать позиционирование вашего бренда и брендов ближайших конкурентов.

Стратегия

Поймете, как создать работающую стратегию, правильно расставить приоритеты в задачах маркетинга и пошагово внедрить стратегию.

1. Маркетинговая стратегия.
2. Разработка миссии и определение бизнес-целей.
3. Этапы внедрения стратегии.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Стратегия голубого океана» Чан Ким и Рене Моборн.

Задание
Создать маркетинг-стратегию для своей компании.

Брендинг

Разберетесь в основах брендинга: зачем создавать и управлять брендом, в чем польза для бизнеса, как создавать успешные бренды.

1. Бренд и брендинг.
2. Управление брендом: бренд-менеджмент.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» Байрон Шарп.

Задание
Создать бренд для своей компании.

Отдел маркетинга

Научитесь создавать и управлять собственным отделом маркетинга, а также — поймете, как взаимодействовать с маркетинг-агентствами и подрядчиками.

1. Отдел маркетинга. Создание и управление.
2. Креативность украинских маркетинговых агентств.
3. Аутсорсинг — работа с агентствами.
4. Маркетинговый бриф.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «От хорошего к великому» Джим Коллинз.

Задание
Создать структуру будущего отдела маркетинга в вашей компании.

Эффективность маркетинга

Узнаете, как определять эффективность маркетинга, на какие показатели ориентироваться, как создавать отчеты, что анализировать в рекламе товаров.

1. Эффективность маркетинга.
2. Основные метрики.
3. Анализ эффективности рекламы.

Материалы
Презентация.
Список рекомендуемых книг: «Ключевые цифры» Пол Браун. Димитри Маекс.

Задание
Посчитать эффективность ключевых показателей вашего маркетинг-отдела.

Приглашенный эксперт

Андрей Миронюк

Управляющий партнер компании Tkachenko & Myroniuk Marketing Agency

Более 10 лет в рекламе, ex-Генеральный Директор SEED by FCB, Казахстан.
Руководил запусками и рекламными кампаниями на рынках Украины, России и Центральной Азии.
Кейсы: Beeline KZ, Air Astana, Lvivske, Наша Ряба, Mondelez, OLX, Avito, Volia, Chernigivske, Chumak и другие.
Награды: Epica, Effie, KIAF, WoW Done, Red Jolbors.

Юлия Коляда

Digital-стратег FEDORIV

Профиль – маркетинг-стратегия, создание маркетинг-системы в компаниях в разных категориях бизнеса

Опыт работы с разных маркетинговых сторон: со стороны клиента, перфоманс-агентства и креативно-стратегического агентства, создаёт маркетинг-системы для брендов.
Хедлайнер образовательной системы SUPERLUDI marketing underdog маркетинг система за 10 недель

Отзывы о курсе

Виталий Свитак

Маркетолог @Клевер Продакшн Груп

Наступило «маркетинговое просветление»

Пожалуй, самыми полезными стали разделы касающиеся исследований, анализа и сегментации. Виталий смог передать «дух подхода», что ль. Ну или это то, что я смог уловить. Т. к. реально практическое применение инструментов, работа с ними — этого не хватало. Поэтому импровизирую сам, эволюционирую) Также очень зашла история с мульти-брендовостью. Решил двигаться в этом направлении. Обратил внимание на зоны, которые раньше упускал.

Cтаньте частью сообщества

Присоединяйтесь к другим участникам community: предпринимателям, специалистам, экспертам и стартаперам, которые каждый день меняют мир и живут по законам новой экономики

Присоединиться

Выберите формат участия