загрузка...

Brand underdog:

Створіть свій повноцінний бренд без агенцій

Глыб Петров
Співзасновник Madcats

За 8 тижнів побудуєте працюючий бренд, отримаєте всі навички, інструменти та чіткий план дій, щоб ефективно запускати нові проекти та просувати їх

Кому підходить?

  • Власникам та СЕО Створити новий чи перезапустити існуючий бренд, зробити стратегію без агенцій, ефективно працювати з підрядниками
  • Маркетологам та бренд-менеджерам Отримати актуальні інструменти та нові підходи на базі міжнародних та локальних кейсів, щоб запускати та просувати бренди
Записатися на курс

Хедлайнери освітньої системи:

ГЛІБ ПЕТРОВ

Співзасновник Madcats

Гліб – експерт у стратегії та креативі, бренд-лідер агентства Madcats.

За 9 років в індустрії встиг попрацювати як з великими міжнародними компаніями (Microsoft, Київстар, Райффайзен Банк Аваль), так і локальними брендами (Люксоптика, Планета Кіно, Helen Marlen, Modern Expo).

У 2020 його агентство Madcats отримало 4 Red Dot Design Award і shortlist на European Design Award.

ЖАННА СТРЕЛЬНИКОВА

МАРКЕТИНГ-КОНСУЛЬТАНТ, MBA MIM

Експерт у розвитку та дослідженнях IDS Borjomi (Моршинська, Боржомі, Миргородська).

Понад 10 років вірить і насправді доводить, що маркетинг це не про рекламу, а про гроші, які заробляє бізнес.

2020 рік присвятила роботі з локальними українськими брендами (запуск, перезапуск) у сфері освіти, pest control, нафтопродуктах, fashion, retail, агробізнесі.

Як проходить навчання?

10 правил, яких дотримуються мега-бренди
by Andriy Fedoriv
  1. Отримуєте доступ до особистого кабінету З вами зв’язується куратор, дає доступ до зручного кабінету з усіма курсами, матеріалами, домашніми завданнями та підтримкою від SUPERLUDI.
  2. Покроково проходите програму Розбираєтесь у комплексному брендингу крок за кроком: від основ, простого до деталей, специфіки та конкретних навичок. На практиці впроваджуєте все у своїх проектах.
  3. Створюєте свою стратегію та отримуєте сертифікатДо кінця курсу отримуєте повноцінний бренд, стратегію та всі KPI для підрядників. Виконавши всі домашні завдання вчасно, отримуєте сертифікат успішного проходження освітньої програми.
Записатися на курс

Програма курсу:

ЯК ВЛАШТОВАНИЙ РИНОК
Зрозумієте, як працює ринок та що робити брендам.
  1. Як змінювався ринок.
  2. Навіщо слідкувати за трендами.
  3. Як коригувати підходи та стратегію.

Матеріали
Презентація.

БРЕНДИ У НОВІЙ ЕКОНОМІЦІ
Визначите, яким має бути бренд в умовах нової економіки.
  1. Чому важливо мати бренд у Новій економіці.
  2. Як нова економіка впливає бренд і його сприйняття.
  3. Як бренд виходить за межі звичного. Нестандартні колаборації.

Матеріали
Презентація.

АНАЛІЗ РИНКУ – СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ
Навчитеся аналізувати ринок та конкурентів, сегментувати аудиторію та створювати позиціонування.
  1. Конкуренти та ринок.
  2. Види споживачів (опис ЦА).
  3. Маркетингове дослідження бренду.
  4. Диференціація та позиціонування (УТП).
  5. Моделі 4Р/7Р.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Провести аналіз ринку та конкурентів (використовуючи SWOT).
Побудувати портрет споживача для свого бренду та конкурентів.
Створити позиціонування та УТП.
Сформулювати 4Р/7Р.

СПОЖИВАЧ ТА ІСТОРІЯ БРЕНДУ
Зрозумієте, як знайти та описати свого клієнта, чому важливо знати його в обличчя та як зробити головним героєм історії вашого бренду.
  1. Не споживач, а людина. Людиноцентричні стратегії.
  2. Дослідження: як визначити вашу людину.
  3. Портрет
  4. Людська правда як клієнтський інсайт.
  5. Головний герой історії бренду.
  6. Драматургія бренду.
  7. Проблема – двигун стратегії.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Проаналізуйте своїх клієнтів.
Створити портрет клієнта.
Написати історію бренду у базовому вигляді.

ЩО ТАКЕ БРЕНД
Дізнаєтеся, що таке бренд і з чого він має складатися.
  1. Товар від виробника.
  2. Поняття бренду та його складові.
  3. Як будуватись бренди.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Побудувати своє колесо бренду та проаналізувати колесо бренду конкурента.
Розписати, у чому суть бренда конкурента.

СТРАТЕГІЯ ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ
Розберетеся, чим ваш бренд відрізняється від конкурентів, сформуєте позиціонування та створите стратегію.
  1. Що таке стратегія: пояснення на пальцях.
  2. 5 whys?.
  3. Як роблять стратегії у Madcats.
  4. Історія вашого бренду.
  5. Позиціювання.
  6. Місія та цінності.
  7. Ворог і чому важливо знати його в обличчя.
  8. Бренд-платформа.


Матеріали
Презентація.

Завдання
Сформулювати позиціонування та стратегію, визначити місію, цінності та ворога.

АРХІТЕКТУРА БРЕНДУ
Дізнаєтеся, з чого складається життєвий цикл бренду і що робити на різних етапах.
  1. Бренд архітектура
    – Ребрендинг — запуск нового продукту.
    – Товарні та парасолькові бренди.
  2. Асортиментна матриця (BCG Matrix).
  3. Життєвий цикл бренду.
  4. Ідентичність бренду (Візуальний стиль, лого и т.д.).

Матеріали
Презентація.

Завдання
Розписати асортиментну матрицю бренду. Проаналізувати асортимент за матрицею

АРХЕТИПИ І ГОЛОС БРЕНДУ
Знайдете голос свого бренду, навчитеся працювати з архетипами у брендингу та комунікації.
  1. Що таке голос бренду.
  2. Навіщо потрібний голос бренду.
  3. Цілісність – головне правило сильного голосу бренду.
  4. Архетип = характер бренду.
  5. 12 архетипів.
  6. Як визначити свій архетип.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Вибрати архетип для бренду, описати символ бренду.

МЕТРИКИ І РОБОТА З ПІДРЯДНИКАМИ
Підберете метрики для роботи безпосередньо з вашим брендом і отримаєте чіткі алгоритми для роботи з підрядниками.
  1. Аналіз та моніторинг стану бренду: знання, споживання, лояльність.
  2. Канали комунікації та медіаплан.
  3. Робота з агентствами/фрілансерами.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Підготувати медіаплан (календар активності на рік з урахуванням сезонності).
Сформувати KPIs (мети для бренду, пов’язані з бізнесом).
Підготувати бриф для агенції.

СТРАТЕГІЯ КОМУНІКАЦІЇ І КРЕАТИВ
Навчитеся розуміти інсайти, вибудовувати комунікацію як систему, створювати креативні брифи та ставити завдання агентствам.
  1. Що потрібно знати до того, як починати вигадувати.
  2. Креативний процес та інсайти.
  3. Людський інсайт, продуктовий інсайт, культурний інсайт.
  4. 4C-бриф;
  5. Інсайти проти спостережень. Де шукати та як зловити інсайти.
  6. Правильні питання;
  7. Get – to – by.
  8. Single-minded proposition (презентація у ліфті/позиціонування).
  9. Креативний бриф.
  10. Яка буває реклама?
  11. Комунікаційна екосистема.
  12. канали комунікації;
  13. Міфи в рекламі та їх спростування.

Воркшоп Гліба Петрова щодо створення креативних брифів.

Матеріали
Презентація.

Завдання
Створити get-to-by ladder. Написати креативний бриф.

ВОРКШОП «КРЕАТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМЦЯ»
Вивчіть ринок та комунікацію конкурентів, об'єднайтесь у дві команди з іншими учасниками, проведете мозковий штурм.

Результат: отримаєте 3 варіанти ідеї, слогану, відео-преролу та кі-віжуалу

Додаткові модулі ТОП-10 помилок маркетологів by Жанна Стрельникова

КРЕАТИВ. ЯК ПРИДУМАТИ?
Отримаєте креативні методики, навчитеся їх використовувати та зможете вигадувати ідеї.

RECORD

  • Що робити, якщо немає креативної агенції?
  • Як вигадувати ідеї?
  • Креативні методики та прийоми.
Матеріали
  • Методики розробки креативних ідей.

Іван Ігнатов
Стратег агентства FEDORIV

Запрошені експерти:

Максим Илюхін

Head of CX FEDORIV AGENCY

Розбір кейсу «Дія»

Head of CX FEDORIV AGENCY розбирає запуск додатку «Дія»

Валентин Панюта

Бренд-лідер FEDORIV AGENCY

Розбір кейсу «Rozetka»

Бренд-лідер FEDORIV AGENCY разбирає ребрендинг «Rozetka»

10 фатальних помилок при роботі з брендом
by Andriy Fedoriv
Записатися на курс

Станьте частиною спільноти

Приєднуйтесь до інших учасників community: підприємців, спеціалістів, експертів та стартаперів, які щодня змінюють світ і живуть за законами нової економіки

Приєднатися
Виберіть формат участі

simple

  • Доступ на 12 місяців
  • Практичні завдання до кожного модуля
  • Додаткові матеріали (PDF, чек-листи, методики, статті для ознайомлення)
  • Воркбук
  • Сертифікат про проходження програми
  • Записи Q&A сесій із розбором найчастіших питань
  • Розбір кейсів від Madcats (Helen Marlen, Casta, Backstage, Дія, Розетка)
вибрати

boost

  • Доступ до кабінету назавжди
  • Практичні завдання до кожного модуля
  • Додаткові матеріали (PDF, чек-листи, методики, статті для ознайомлення)
  • Підтримка куратора курсу з технічних питань та навчання
  • Воркбук
  • Сертифікат про проходження програми
  • Записи Q&A сесій із розбором найчастіших питань
  • Розбір кейсів від Madcats (Helen Marlen, Casta, Backstage, Дія, Розетка)
  • 1 особиста консультація зі спікером з питань курсу (60 хвилин, термін дії – 3 місяці з моменту придбання курсу)
вибрати

Сплатити участь можна: 1. карткою будь-якого банку онлайн; 2. в оплату частинами до 5 платежів; 3. за реквізитами: як фізична чи юридична особа.

Виконайте всі домашні завдання курсу, щоб отримати сертифікат

  1. Аналіз ринку та споживача
  2. Архетип та голос бренду
  3. Стратегія комунікації
  4. Позиціювання
  5. Креативні брифи

Сертифікат можна гордо повісити на робочому місці, прикріпити до резюме або виставити у Stories

2018 – 2021

Ці компанії довіряють SUPERLUDI навчання своїх співробітників та керівників

Записатися на курс

Часті питання

Чи можна оплатити курс частинами?
Так, на сайті ми використовуємо платіжну систему WayForPay. Вона дозволяє сплатити курс будь-якою платіжною карткою або розбити платіж на частини (до 5 платежів). Комісію за оплату частинами сплачуємо ми. Вартість участі не змінюється і діє навіть зі спецпропозиціями.
Чи можу я переглядати курс після закінчення?
Так. Онлайн-курс триває 8 тижнів. Для Boost та Mentor доступ безлімітний.
Якщо у мене з'являться питання, я зможу задати їх спікеру?
Ви можете написати на пошту support@superludi.com
Як довго триває курс та що я отримаю у фіналі?
Курс триває 8 тижнів по 1-2 модулі на тиждень. Складається з теоретичних і практичних завдань, пропрацювавши які ви зможете створити бренд або перезапустити існуючий.
Увага! Російський військовий корабель. Ти сам все знаєш 🚢
This is default text for notification bar