Как стать маркетологом: инструкция для тех, кто ищет новую профессию

Маркетинг — практически универсальное направление для тех, кто ищет новую профессию. У маркетологов есть разные специализации: люди с аналитическим складом ума идут в исследования, обработку данных; «креативщики» — в рекламу и стратегию. В статье рассказываем: так ли все радужно в сфере, какие перспективы и с чего начинать, чтобы стать востребованным специалистом. 

Перспективы в сфере маркетинга: средняя зарплата, спрос и прогнозы

В авторитетном рейтинге U.S News «маркетолог» находится на 45 месте из 100 лучших профессий

В Украине маркетологи тоже востребованы. 

Чем занимаются маркетологи

Собирают и анализируют данные о потребителях, проводят интервью, разрабатывают стратегии продвижения продукта, создают рекламу. В зависимости от специальности нужны разные навыки, но глобально работодатель ожидает всегда одного: больше славы и денег.  

Маркетологу нужно уметь:

1. Разбираться в основных методиках продвижения и управления брендом. 
2. Управлять бюджетом, понимать основы экономики и финансов.
3. Работать с рекламными инструментами: email-рассылки, реклама в социальных сетях, контекстная реклама, контент-маркетинг, покупка медиа и другие. 
4. Управлять проектами в команде с дизайнерами, копирайтерами, PR-щиками и отделом продаж. 

Почему стоит идти в профессию

1. Любому бизнесу нужно продвигать свои продукты. Маркетолог найдет работу в разных сферах: от производителя кондитерских изделий до международной корпорации или IT-стартапа. 
2. Относительно легко начать. Бизнесу не хватает специалистов, во многих компаниях есть стажировки и позиции «Помощников маркетолога», с которых легко начать. 
3. Рекламные агентства  стали обучать маркетингу. Участие в курсах помогает найти работу в этих агентствах или у их партнеров.

Какие нюансы нужно учесть

• Маркетинг — это про постоянное обучение. Нельзя один раз научиться всему и перестать следить за новыми инструментами, подходами, кейсами. То есть 5 лет в универе вообще не освобождают от обучения в будущем, как и пройденный 3 года назад большой курс. В любом случае нужно постоянно учиться.  
• Будут не только креативные, но и скучные задачи — таблицы с планами, отчеты по эффективности рекламной кампании, переговоры с подрядчиками, правки от руководства. Это отрезвляет, если вы планировали путешествовать  от одного рекламного фестиваля к другому, периодически мелькая на сцене Каннских львов или Effie (важные рекламные фестивали).
• На работу берут без высшего образования в маркетинге, но это не значит, что теория не нужна. Когда будут выбирать между выпускником юридической академии и студентом курса «Маркетинг с азов за 3 дня», выберут того, кто понимает базу маркетинга, основные инструменты и сможет принести пользу бизнесу.    

Как стать маркетологом: пошаговый план  

Студенты приходят в маркетинг после профильного вуза, бывает — после специализированных курсов по digital или самообразования.

Окей, убедили. Что делать, чтобы стать маркетологом

Шаг 1: Определитесь с направлением

Поймите, куда вы хотите прийти и чем будете заниматься:

• работать с данными, исследованиями, прогнозами — это маркетинг-аналитика: например, вы сможете определить, кто именно и почему выбирает йогурт конкурентов;
• разрабатывать стратегии, формировать медиа-планы, подбирать рекламные форматы, создавать креативы —performance-маркетинг: например, сможете придумать, как обогнать конкурентов в продажах и продавать йогурт подросткам через Instagram Stories;
• формировать стратегию коммуникации, позиционирование бренда, работать с репутацией компании — бренд-менеджмент: например, сможете заметить тренд на ЗОЖ в компаниях и придумать направление корпоративной доставки йогуртов с новым позиционированием;
• работать исключительно с онлайн-каналами, социальными сетями, сайтами — digital-маркетинг: например, запустите мобильное приложение с доставкой йогуртов на дом в течение 30 минут.  

Шаг 2: Изучайте теорию

Это может быть классическое образование в вузе или самообучение — книги, онлайн-программы, вебинары, профильные медиа. 

Среди украинских вузов по маркетингу мы в SUPERLUDI рекомендуем:

• Киевский национальный университет имени Тараса Шевченка — вуз занимает первое место во всеукраинском рейтинге;
• Киевский национальный экономический университет — есть целый факультет маркетинга и стажировки за границей по программам Erasmus+ (в ЕС) и DAAD (Германия);
• Киевский национальный торгово-экономический университет: недавно запустили 2 новых направления: бренд-менеджмент и digital-маркетинг. 

В «Международному институте бизнеса» можно пройти программу Британского Королевского института маркетинга. Выпускники получают диплом британского образца, который высоко ценится и в Украине, и на европейском рынке.  

Шаг 3: Практикуйтесь в одном направлении или сфере

Ищите компании, где можно пройти стажировку. Стать помощником маркетолога, аккаунт-менеджером и даже главным по «принеси-подай» в маркетинг-агентстве — самый просто способ вникнуть во все процессы и учиться у реальных профи.

Например, изучайте 3-5 книг по маркетингу, смотрите доступные видео и вебинары от маркетологов, приходите в агентство помощником маркетолога. Обучаетесь, вникаете и задаете дополнительные вопросы и маркетологу, и дизайнерам, и таргетологам, и копирайтерам, и менеджерам проектов. За 4-6 месяцев вы поймете систему и будете разбираться в процессах. Затем идете на комплексную программу по созданию бренда и/или маркетинг-системе, чтобы получить проверенные инструменты и алгоритм. И еще через 1-3 месяца вы — настоящий маркетологом с опытом.

Если в вашем городе таких агентств нет, ищите должность помощника маркетолога или вакансию по специализации: начинающий SMM-специалист, начинающий таргетолог, копирайтер, PPC-специалист. Можно дополнительно брать проекты на удаленке: настраивать рекламу, помогать с текстами, собрать несложный сайт на Tilda, провести анализ конкурентов. 

Шаг 4. Создавайте свою систему

Постепенно расширяйте набор инструментов. Например: к ведению страниц ресторана в Facebook и Instagram  добавьте таргетированную рекламу, закажите рекламу у блоггера (influence-маркетинг), придумайте и реализуйте креативную идею с фотографом или видео студией. Вы будете знать, как работать с конкретной сферой, учитывая все нюансы. Весь у вас будет опыт работы с командой подрядчиков, собственный взгляд на стратегию и проверенные методики. 

Проходити профильные программы и онлайн-курсы под свой запрос. Например: вы решили разобраться с системным маркетингом для среднего бизнеса. Вы хотите оптимально подбирать каналы рекламы под бренд, определять KPI, собирать людей, формировать медиа-планы и считать эффективность маркетинга для бизнеса. С таким, запросом, например, приходят к нам на MARKETING CORE.

Шаг 5. Продолжайте обучаться и практиковаться

Даже опытные маркетологи продолжают учиться: как на курсах, так и самостоятельно. Следят за трендами, изучают кейсы, тестируют новые инструменты и подходы. Чтобы быть востребованным специалистом, нужно регулярно:

• следить за трендами — например, в исследованиях Accenture, Deloitte, JWT, K-Hole, Mintel;
• изучать кейсы — на VC.ru, Cossa, MC.today, MMR, Fast Company, Buffer Blog;
• читать книги — по бизнесу, маркетингу, PR, сервису, продажам, психологии: можно начать с нашей подборки из 7 книг по маркетингу;
• тестировать новые инструменты — из кейсов и профильных блогов: Dnative, Pressfeed, Ильяхов, Do it inbound, SUPERLUDI;
• перенимать опыт коллег — живые мероприятия, воркшопы, онлайн-курсы и мастер-классы: например, «Как настроить таргетированную рекламу в Facebook» от Владимира Галики.  

Постройте реалистичный план под свою занятость и поставьте дедлайн. Например: до конца года пройти онлайн-курс по Digital-стратегии, прочитать 5 книг из списка, запустить тестовую рекламу в Facebook и устроиться на стажировку в маркетинг-агентство.

Если вы сейчас работаете в другой профессии, рассчитывайте, что на обучение понадобится от 6 месяцев. За это время реально пройти 1-2 курса, изучить несколько книг, базово разобраться с 2-3 инструментами и идти на стажировку с зарплатой от $500. 

Команда: Влад Анисимов / Автор, главный редактор; Евгения Степаненко/Иллюстратор.